当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 明年央视广告谁主沉浮 作者：佚名 日期：2001-11-29 字体：[大] [中] [小]

■梅地亚中心10天前就订满 

　　昨天下午，记者在离央视一步之遥的梅地亚中心看到，不停地有顾客询问还有没有客房，而前台小姐总是抱歉地拿起本周房屋出租率表告诉顾客：“非常对不起，251套客房6日、7日、8日除了一两间备用房，其余的房间早就订满了。”而这种忙碌，很容易让人联想到即将到来的11月8日中央电视台广告招标。 

　　记者从梅地亚中心获悉，每年的这会儿都是最忙的。招标现场要充分准备，还要防止一切可能有的隐患。“今天，许多竞标的企业代表都将大规模入住，他们习惯于早来两天，先分析分析行情，再做最后的选择。”梅地亚公关部的周经理这样告诉记者。
 

　　记者随后也电话采访了步步高、哈药六厂，办公室有关人士均不愿透露是否参与投标，可能投多少的具体情况。 

　　■制药企业可能成主角 

　　但一位业内人士预计，从去年起，各家招标前都做过精确的估算，普遍表现出非常理性的态度，而结果是大多数企业入围，出价普遍低于前年的最高价格。而今年这种理智态度表现得将更加明显，大企业会接着投，但会更考虑广告效果。从行业特点来看，曾经出过标王的酒行业利润逐渐摊薄，很难再投入过多的广告；保暖内衣厂家虽然不再打保暖战，但是在今年的羽绒服战尚未有定论时，对明年的广告就更不容易立即做出判断；倒是制药行业可能成为今年广告招标的主角，外企投放的广告量会增多。 

　　■今年招标方案更贴近客户 

　　记者昨天也在一家企业看到了央视的广告招标书。今年招标规则的调整给人最大的感受是，招标方案越来越贴近客户。比如说，增设“天气预报中广告”项目；增设“电视剧特约播映”项目；央视给中标企业提供了除中标时段之外的优惠套餐，中标企业可以选择由中央电视台提供的遍及中央电视台1—3套节目的白天和晚上的多个时段，以原价格2%—3%的标准就可以得到一个自选“套餐”。 

　　“每年的央视招标，早已成为经济发展的‘晴雨表’，行业发展的‘晴雨表’。几年前秦池酒厂斥资3.2亿元夺取标王、爱多2.1亿元成为央视‘末代标王’的情景一去不复返。各企业的成熟，正是我国市场经济成熟的具体表现。”一位专家这样告诉记者。